مقاله

ارزش ویژه برند –

دانلود پایان نامه ارشد : بررسی تاثیر نوآوری سازمانی وقابلیت های تکنولوژیکی بر عملکرد شرکت ( مطالعه موردی شرکت های مواد غذایی استان گیلان) دانلود مقاله :  رابطه ارزش ویژه برند بر وفاداری به برند تحقیق در مورد وفاداری مشتریان به طور عمده ای بر روی وفاداری در مورد محصول یا مارک تمرکز داشته است. […]

مقالات

پایان نامه ارشد: رابطه بین ارزش برند، رضایت مشتری و وفاداری به برند

اهداف تحقیق هدف اصلی تحقیق عبارت است از: ۱- سنجش رابطه بین ارزش برند، رضایت مشتری و وفاداری به برند اهداف فرعی تحقیق عبارتند از: ۱- ۱- سنجش رابطه بین کیفیت فیزیکی و رضایتمندی مشتریان ۱- ۲- سنجش رابطه بین رفتار کارکنان و رضایتمندی مشتریان ۱- ۳- سنجش رابطه بین مفهوم ایده­آل و رضایتمندی مشتریان […]

مقالات

پایان نامه تعیین رابطه بین رضایتمندی مشتریان و وفاداری به برند

سایر عوامل موثر بر وفاداری مشتریان علاوه بر مواردی که در بخش های پیشین به آنها پرداخته شد، باید اذعان داشت عوامل دیگری نیز بر میزان وفاداری مشتریان  موثر است. گر چه این عوامل کمتر در حیطه کنترل سازمان است، آشنایی با آنها برای مدیران سودمند خواهد بود. بی تفاوتی: چنانچه تمامی عرضه کنندگان محصولات […]

مقالات

پایان نامه ادراک مشتریان از فعالیت های پیشبرد فروش شرکت بر وفاداری به برند

) ضرورت خلق و حفظ ارزش ویژه برند شاید وقتی به مفهوم ارزش ویژه برند توجه کنیم، بتوان ارزش برند را بهتر و کاربردی تر اثبات کرد (Bristow et al.., 2002). مفهوم ارزش ویژه برند ابتدا در دهه ۱۹۸۰ معرفی گردید و توجه زیادی را از سوی دانشمندان و فعالان بازاریابی به خود جلب نمود […]

مقالات

پایان نامه بررسی تنوع طلبی مشتری بر وفاداری به برند

سوال‌های تحقیق این تحقیق در جهت پاسخگویی به سوالات زیر شکل گرفته است: تنوع طلبی مشتری چه تاثیری بر وفاداری به برند دارد؟ تنوع طلبی مشتری چه تاثیری بر محبوبیت برند دارد؟ محبوبیت برند چه تاثیری بر وفاداری به برند دارد؟ تصویر برند چه تاثیری بر محبوبیت برند دارد؟ خود اجتماعی تصور یافته توسط برند […]

مقالات

پایان نامه میزان تاثیر محبوبیت برند بر وفاداری به برند

– مدیریت برند مدیریت برند از مهمترین اقدامات در حوزه بازاریابی است که در سال‌های اخیر نقش مهمی را در فضای کسب و کار ایفا کرده است. مدیریت برند داشتن استراتژی برای برند می باشد. برای مدیریت کردن یک برند، داشتن استراتژی یک ضرورت محسوب می‌شود. استراتژی‌های برند،  عنصری ضروری و نیروی محرکه ای تعیین […]

مقالات

پایان نامه تعیین تاثیر تبلیغات دهان به دهان بر وفاداری به برند

تبلیغات دهان به دهان  در مورد برند عبارت تبلیغات شفاهی یا گفته های شفاهی مصرف کنندگان در مورد برند اولین بار توسط «ویلیام وایت» حدود ۴۰ سال پیش طی یک مطالعه کلاسیک بازاریابی در مجله فورچون منتشر شد. اگر چه مطالعه شبکه های اجتماعی در جامعه شناسی به طور مفصل مورد بحث قرار گرفته، اما […]

مقالات

پایان نامه تاثیر تداعی برند مبتنی بر تجربه بر وفاداری به برند

۱ دیدگاههای مطالعه ارزش ویژه برند سه دیدگاه متفاوت برای مطالعه و بررسی ارزش ویژه برند وجود دارد: ۱٫ دیدگاه مبتنی بر مشتری۲٫ دیدگاه مالی۳٫ دیدگاه ترکیبی (بورن و گانکیم[۱] به نقل از شخم کاری بناب، ۱۳۹۱، ص۷۳) ارزش ویژه برند بر مبنای مشتری یک مفهوم دو بعدی قدرت برند[۲] و ارزش برند[۳] را شامل […]

مقالات

پایان نامه میزان تاثیر برند مبتنی بر شرکتهای بزرگ بر وفاداری به برند

دیگر دارایی های برند گروه آخر، دیگر دارایی های اختصاصی نام تجاری را بیان می‎‎کند، مانند امتیازات و حق ثبت ها[۱]، علامت‎های تجاری [۲]، روابط کانال ها و غیره . دارایی هایی نام و نشان تجاری اگر بتوانند از ورود رقبا برای تضعیف وفاداری مشتری جلو گیری کنند، بالاترین ارزش را خواهند داشت.(آکر، ۲۰۰۴، ص۱۳۷) […]

مقالات

پایان نامه تاثیر تداعی برند شرکتهای بزرگ بر وفاداری به برند از طریق اعتماد بر نام تجاری

تداعی های برند مبتنی بر شرکت[۱] تداعی های به برند مبتنی بر شرکت را می‎‎توان اینگونه تعریف کرد که سرمایه گذاری های جدید شرکت و اعلام آن را می‎‎توان به عنوان یکی از منابع ثانویه برای ارزش ویژه برند به کار برد . این تعریف، از تعریف آکر در مورد برند شرکت در سال ۲۰۰۴ […]